臺灣陶瓷藝術家王俠軍所創立的藝術陶瓷品牌“八方新氣”在大陸地區只有北京一家直營店，設在國際奢侈品聚集的東三環國貿邊上的銀泰中心，這里有愛馬仕、喬治阿瑪尼、華倫天奴等國際大牌的門店。



　　一家藝術陶瓷店何以在這里安營扎寨?“八方新氣”所采取的在CBD開設直營店等品牌戰略對于國內的藝術陶瓷市場又有何啟發呢?記者對臺灣陶瓷藝術家王俠軍進行了專訪。


從玻璃到陶瓷： 傳統工藝讓他迷戀



　　王俠軍開始他的藝術創作之路始于玻璃藝術。通過對這一傳統工藝的再創造，他的許多玻璃作品在大陸和臺灣地區廣受好評，并多次應邀參展。



　　“玻璃藝術走過了一個從無到有的產業發展過程。但是，中國仍有許多的傳統工藝，曾經是我們文化的驕傲。我希望它們有新的生命、新的詮釋，與現代人有更多的共鳴。”王俠軍這樣解釋他轉型的原因。



　　然而，玻璃藝術和陶瓷藝術有很大的不同，雖然兩者都由泥巴燒制而成，都需要高溫高熱，但兩者成型的概念完全不同。鑄造而成的玻璃大都是實心的，但陶瓷大多是空心的。“在設計上，對于瓷器，人們更多地期望它是有關生活的物件，設計需要跟日常生活中的價值觀念、功能處理都有所聯系，這跟玻璃獨立的、停止的裝飾感有所不同。”



　　對于瓷器，王俠軍總有難以言說的情懷。他說，燒制瓷器始于1800多年前的東漢，它是用一定比例配方的泥土，經1280多度的高溫燒制而成。每個朝代都有各自形態，宋的簡約內斂、明的儒雅雍容、清的華麗高貴，形成美學上獨特的風格。“官窯在中國文物里占了非常重要的地位，它幾乎代表了一種追求極致、精益求精的態度。但是，現代瓷器更多是在仿古，變化也只是表面的釉彩而已。所以，我希望當年官窯獨領風騷的意象能夠延續和釋放。這個釋放，或曰打破傳統形式的束縛，讓我們看到瓷器的多樣性和可能性。” 王俠軍說。


　“八方新氣”： 追求現代官窯的浪漫



　　從玻璃藝術“出走”后，王俠軍埋頭8年半的時間經營他的藝術陶瓷。2007年，王俠軍攜他所創建的“八方新氣”品牌面世，先后開設了9家店，8家在臺灣地區，其中包括臺北101大廈內的直營門店，而大陸的唯一一家直營門店也于2008年末在北京CBD的銀泰中心開業。



　　八方新氣為人所熟知開始于王俠軍2年前所創作的系列“站相”——站出時代的樣貌。傳統陶瓷都是底部“坐”在桌上，而“站相”系列陶瓷則是設計了瓷器的“腳”讓瓷器站起來。“中國人講究站有站相，現代人的站相應該不同于以往的站相——站出一個新時代的自信、利落的風采，找出瓷器現代的風格。”八方新氣所有的瓷器是清一色的白色。王俠軍介紹，在17、 18世紀，中國的白讓世界嘆為觀止，有一個法國的奢侈品品牌翻譯過來就是“白瓷”。所以，只做白瓷，除了時尚感的考慮之外，也是想與曾經的民族所達到的高度結合在一起。



　　王俠軍并不簡單地將八方新氣的產品定位為藝術陶瓷。他說，不論是宋瓷還是明清時期的陶瓷，在當時也只是一種具有實用性的物件，而不被人們認為是藝術。現在，這些瓷器因為是文物而被人們認為價值不菲。所以，有時候，藝術性就是生活的一部分，其間并沒有明顯的區分。



　　藝術陶瓷： 品牌之路融入藝術追求



　　王俠軍的新作“鳳”系列，只做了8套，一套 5件的作品定價在100萬元左右。讓他意想不到的是，不到一個月，賣得只剩下半套了。“在八方新氣，既有設計簡約、現代感十足的簡單茶具，花費不超過千元就可以捧回家，也有針對高端消費者所設計的限量藝術品。”王俠軍告訴記者，雖然并不是刻意地將產品分為高中低檔，卻在無意中豐富了品牌的產品層次。



　　據王俠軍介紹，目前八方新氣的產品生產全部在上海的總廠燒制完成，然后運往各直營店銷售。除了在中心商務區的直營店這一銷售渠道，在日本、新加坡和中國香港等地，八方新氣還在建設其代理渠道。他還表示，隨著規模的擴大，也會考慮擴大設計師的團隊，形成產業化運作。



　　王俠軍坦言，銷售上，其門店每年的銷售增長額都在100%以上。他一直強調讓品牌很健康地成長。而對于其商業模式，王俠軍認為，自己所創建的陶瓷品牌畢竟屬于文化產業，其商業模式也正在一步一步摸索之中，雖然也有財團曾表示愿意為其做一個整體的商業規劃，但是，他覺得，必須先把自己的成功率拉高，生存空間才會更大。專注于自己的風格、自己的差異化，建立自己的獨特性。