打卡IP勝地，已成當下風潮。無論線上運營、線下場景，或是活動體驗，“IP化”成為新命題。對于文創產業領域，“IP化”更是衡量綜合運營實力的新指標。

作為招商蛇口布局全國的第5座意庫，招商·東湖意庫已開啟南昌“文創園IP化”新探索，其精心規劃的“十字軸IP打卡景點體系”，值得我們細致探究。

 

什么是“十字軸”規劃

據意庫團隊介紹，園區“十字軸”規劃，是圍繞以老專八線為縱軸打造的“工業文化軸”，及以龍門架為橫軸打造的“人文藝術軸”，交叉形成全區文化體驗空間。

兩大軸線，有序串聯起各具特色的IP打卡景點，將原生工業歷史文化與新生人文藝術內容融合，讓人們可參與、可理解、可玩味，同時也讓文化在意庫被傳承、傳播，浸入生活日常。

 

 

人文藝術軸（橫軸）

主要IP景點：龍門架、十字禮堂、環湖劇場等

[龍門架]

原為儲運公司建造的大型雙梁行吊，用以支撐吊裝貨物的大型起重機，全長120米、高10米，橫跨整個集裝箱堆貨場，中央兩側設有站臺。

作為特定歷史時期的工業風格建筑體，龍門架被視為難得的工業歷史遺存，原貌保留至今。未來經稍修改造，將成為園區空中觀景臺、露天秀場，并開放供廣大市民參觀游覽。

 

[十字禮堂]

建筑面積約238㎡，層高約9.17米，園區唯一純白色落地窗墻式西式典禮堂風格建筑，也是全南昌青山湖西岸首個西式典禮場所。

在十字禮堂正前方有露天大草坪和階梯式坐席，今后作為求婚、西式婚禮party、紀念日慶祝等主題活動舉辦場。

 

[環湖劇場]

整個劇場面積約1600㎡，設計為現代簡約風孤形室外階梯式坐席，與正方形混凝土原貌演出舞臺共同構成的劇場空間。

依托建筑結構特征形成天然“回音壁”，不需要任何音響設備即可放聲演唱，今后將作為室外話劇表演、露天演唱會、團體文化演出等活動專屬場地，為生活日常拉開藝趣大幕。

 

 

工業文化軸（縱軸）

主要IP景點：鐵軌棧道、中央大廳、文藝站臺、扳道博物館、工業記憶廣場等

[鐵軌棧道]

原為江西最早的內陸口岸——專八線，園區保留軌道長度約450米，一線兩軌，南北向貫穿整個東湖意庫，是“工業文化軸”核心主線。

鐵軌構成了整個園區極具底蘊的文化風景線，可滿足休閑漫步、電影拍攝、場景攝影等多樣體驗。軌道南段植有兩排銀杏，秋冬杏黃時，葉落鐵軌又添詩意。

 

[中央大廳]

原來是儲運倉庫東樓、西樓之間的連接大廳，用以貨運專列暫停卸貨，建筑面積約756㎡，長約36米、高約21米，蘇式無梁樓蓋室內設計風格。

曾經這里擁有進口設備10余臺，涵蓋輕型、重型、叉車、吊車等工業運輸器械，可一次性完成起重百余噸貨物。

如今依托半開放式空間，規劃有6個等比體積的藝術櫥窗，作為特色潮品陳列、藝術裝置互動場景。未來整個中央大廳，將成為新品陳展、新書簽售、時裝首秀、潮牌亮相等新潮活動主場。

 

[文藝站臺]

早先是貨運專列停靠站臺及貨物裝卸平臺。場地面積約1200㎡，長約72米、寬約16米，站臺建筑結構由“Y字型”支撐梁柱、側開透光面、開敞式空間共同構成。

曾經工人們在此全天候作業，日均完成50余車皮及國際標箱40余只的裝卸量。現經修舊如舊改造后，在保留原有工業建筑特色基礎上，打造新時尚活動平臺。

T臺走秀、站臺市集、電影拍攝、直播帶貨、場景活動……總有新趣不停，靈感城市生活。

 

[扳道博物館]

園區獨具特色的微型博物館，將鐵路的扳道文化以及江西外貿儲運背后的發展歷程和故事，糅合成東湖意庫的特色文化內容。

游客前來參觀，可通過博物館了解工業文化知識及回顧儲運記憶，進行拍照打卡留念。

 

[工業記憶廣場]

園區承載江西1840年至1980年工業記憶，將140余年工業歷史，以時間軸方式鐫刻在工業風銹鋼板，植入工業記憶廣場設計。

人們散步在廣場上，在休閑娛樂同時，也可了解江西及南昌的工業史，銘記過往的崢嶸。

 

 

“十字軸IP”的互聯與共生

四十余載工業文化與當代文藝生活，在這里交匯共融。每一個IP景點，都成為人們“文化美學生活”新入口。

我們在招商·東湖意庫的“IP矩陣”里，看見了未來鏈接一切內容的可能，如：文創市集、藝術展覽、潮牌秀場、時裝盛典、婚慶party、話劇表演、音樂現場、電影基地、直播帶貨、社群活動、VR場景……最終形成人文藝術生態圈。

這是東湖意庫前瞻規劃下的“IP新玩法”，實現從“文創園區”到“文創平臺”的模式升維，從而進入“新文創”時代。