廣西藝術學院設計學院03級現代商業廣告研究生 周 潔
一、 Flash 標識動畫存在的媒體環境

1 、互聯網誕生了 Flash

20 世紀 90 年代以后，互聯網技術得到迅猛發展并晉升大眾媒體的行列，從早期的撥號上網到高速寬帶、一線通，再到現在流行的無線上網技術使得網絡更是方便快捷，統計稱 2006 年全球無線寬帶上網人數將近億，搜索引擎排名推廣已經成為網絡營銷的重要內容和手段。例如 Google 、 Yahoo 、 Baidu 等等。面對這一有著強大發展勢頭的媒體，商家企業都爭相借助于互聯網宣傳自身的形象，而標識作為 VI( 企業識別系統 ) 的核心組成部分，其自身可塑性就很強，從傳統的平面媒體、影視媒體和空間實物媒體轉移到虛擬的網絡媒體上必然形成其獨特的風格。作為網頁制作三劍客之一的 Flash ，這個軟件的與網絡瀏覽器的結合可謂是天造之合，由于良好的視覺效果 FLASH 技術在網頁設計和網絡廣告中的應用非常廣泛，從瀏覽者的角度來看， FLASH 動畫內容比起一般的文本加圖片 HTML 格式的網頁藝術效果更加豐富，對于展示產品和企業形象具有明顯的優越性。

2 、互聯網的媒體優勢和心理特征

互聯網兼具報紙、廣播、雜志、電視等大眾媒體的諸多特點，如報紙廣告的閱讀主動性、雜志廣告的重復性和視覺表現力強、廣播的傳播廣和方便性、電視廣告的刺激多面性和娛樂性等特點。網絡媒體技術的一個顯著特點就是交互性，以往的標識所運用的媒體多是單向性，受眾只是被動的接受信息并沒有互動性，而互聯網是由受眾首先主動參與既點擊相關的連接，在與媒體發生接觸的過程中始終是雙向的，也就是說網絡媒體與傳統媒體相比，其最大優勢不在技術上，而在心理上。對網民的研究表明，消費者所以點擊信息，心理因素是主要動因。從受眾心理的角度看，互聯網有著如下特點：

1 ）主動性

網絡是一種以消費者為導向，個性化的媒體形式。消費者擁有比傳統媒體面前更大的自由。他們可根據自己的個性特點，根據自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息，甚至受眾想要了解某個品牌還會直接通過搜索引擎來達到。一旦消費者作出選擇點擊廣告條，其心理上已經首先認同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙的進入到消費者的心理中，實現對消費者的 100% 的勸導。

2 ） 強制性

對于登陸門戶網站的網民，不管他們是否愿意都會看到，還會放強迫閱讀的自動彈出廣告，飄浮廣告自動彈出式的廣告，有些廣告甚至還會跟隨著你的鼠標移動非讓你點到它不可。

3 ） 內容豐富

從傳播形式來說，網絡以圖、文、聲、像的形式，傳送眾多感官的信息，且環環相扣、引人入勝。首先由一個明快跳躍的 Flash 標識動畫或者網站 logo 引入，接著會是一系列的品牌廣告、企業介紹、詳細的產品功能介紹、視頻實況轉播等等，這樣的信息量只需制作成動態的網頁擺放在互聯網上就解決了，這是傳統媒體根本無法想象的。

4 ） 反映迅速

互聯網是虛擬的載體，避免了其他傳統媒體一些中間環節，如制版印刷、拍攝剪輯的麻煩，網絡媒體設計直接在電腦上進行最后發行終端也是通過電腦完成，內容的修改非常的方便，因此面對瞬息萬變的當今市場，企業也是不斷調整自身的策略，諸如一些企業的兼并更名等等，互聯網有著獨一無二的優勢，通常是最快速反映的媒體。

二、 Flash 與標識動畫相結合的基礎

1 、軟件基礎

Flash 是用來編輯二維動畫的軟件，經過幾代版本改進后，采用了矢量圖形和流式技術，迅速成為網上動畫的霸主。 Flash 能夠很好地支持聲音，具有交互功能，簡單易學， Flash 界面和 Director 極為相似，可分為工具箱、總譜區、層控制面板和舞臺四大支塊。 Flash 制作動畫比較簡單，你只要定義好各個關鍵幀，當中的過程由計算機自動生成。它在制作動畫方面和秘密武器是多層透明效果和變形技術，再結合按鈕符號的交互功能，就能制作出炫目的網頁動畫，而且 “ 身材苗條 ” ，適于網上傳播。

目前通用的矢量繪制軟件 Coreldraw 、 Adobe Illustrator 、 Fireworks 等等，功能強大，幾乎可以達到各種筆觸效果，由于矢量作圖的文件較小且可任意放大都無鋸齒等的優點，當今設計界廣泛使用矢量軟件繪制標識； Flash 本身就是個矢量動畫軟件，與上述的主流矢量繪制軟件有良好的兼容性，其生成 swf 文件格式比其他的動畫格式更小，很適合網絡下載觀看，這為 Flash 與標識動畫的結合提供了現實的可能。
2 、形式基礎

1 ） 精練的視覺語言

Flash 本身是個矢量動畫軟件，且網頁動畫中對文件的壓縮要求很高，因此它的功能決定了它簡潔概括的表現形式，例如國內知名的“閃客”小小， 他的 “火柴棒小人” FLASH 風靡全國，其形態非常 概括 ； 中國娃娃 PUCCA ，也是一個很受中國年輕人喜歡的卡通形象，它首先也是通過 Flash 在網絡上流傳開來的。無論是小小 的 “火柴棒小人”還是 中國娃娃 PUCCA ，他們的成功都與標識性的形象密不可分 （如圖一、圖二）；與此相仿，標識受到 VI 理念的指導，作為識別系統的重要組成部分之一，簡潔、幾何化處理、易識別等等都是標識的特點是不言而喻的，國際上越是知名的企業其標識越是簡明易記。（如 圖三 依次為： apple 、 mitsubish 、 mcdonald's ）

2 ） 強烈的感官刺激

Flash 又被稱為 “ 快閃 ” ，以每秒鐘 12 楨的頻率刺激人的眼球，伴以聲音帶來的節奏感敲擊的人的的大腦神經，給人看后還留下強烈的視覺殘留現象，而標識的顏色也大多鮮艷醒目視覺符號強烈，如可口可樂那經典不變的紅色、柯達的那跳躍的橙色。

三、從動態思維角度看標識設計的新要求

標識最終呈現在大眾眼前的似乎相當精練與概括，其實標識的構思是一個復雜的過程。標識簡潔但不簡單，它背后所代表是整個企業的文化、經營理念、經營內容和企業經營產品的外觀以及品牌的個性等等；成功的標識設計必定是它所代表的機構、企業的形象象征，這其實是標志設計的最低要求 , 標識作為 VI 中的核心環節與 VI 的每一環節都相關聯，尤其是運用部分。當 Flash 成為標識動畫的一個新的載體時，并已得到大量運用的互聯網時代， 標識借助于 Flash 這個載體在網絡上以動畫的形式出現使得標識的概念由靜止轉為動態，由視覺轉為視聽結合，彌補視覺障礙者對信息的接受，這就是說隨著運用媒體的改變，從動態的角度出發，標識不僅僅服務于靜態的媒體，它除了必須具有傳統標識設計的普遍性要求之外，還有更高的要求 。

現代標識設計的概念較以前更加完善、成熟和主動，標識的推廣應用己經具有很強的系統性，這就是標識設計需要與整個系統的所有環節結合起來考慮的道理所在。運用于 Flash 上，標識的自身要有很好的拓展性和 運用彈性。

具體指如下幾個方面：

1 ）元素適合打散與重組

標識的構成元素是標識動畫的主體，這些元素的設定直接關系到標識動畫的成敗。

設計標識的同時需要考慮到這些元素之間是否具有可分散性，很多標識動畫的表現方式是以標識本身為題材，進行動態的拆分、多個形態的重疊等等。


2 ）整體形態能與相關元素互動

物象間利用它們的相似形、互借互生、融入對方的形象結構中，相互成為對方必不可少的一部分，形成兩形或多形共用的有機整體。如湖南衛視的臺標與盛開的菊花組合和諧自然。
3 ）注重標識動感

標識設計中常常使用二維構成中的一些手法表現動感，如 線的長短、粗細、疏密、曲折；顏色的冷暖；大小的對比等等。 Flash 把平面的靜止的東西動勢化， 標識如果本身就具有動感（這里講的是視覺上的動感或者動的趨勢）會給往后的標識動畫帶來更多的靈感和便利。就象美國著名的運動品牌 NIKE （圖五）， 一個類似于飛動翅膀的 Swoosh 與易記的廣告語—— "just do it" 相輝映，其標識動畫就自然是瀟灑地劃出一道 logo 形；看百事的標志（ 圖六） ，圓形的圖案被波浪型的白色分割，這一設計成為該標志的亮點，也正是這一筆波動的線條形成了其標志動畫。可見一個動感十足的標識不但生命力與生懼來，更為標識動畫埋下了伏筆；鳳凰網的 logo 采用渦漩型（ 圖七 ）。
四、 Flash 與標識設計相結合的現實意義及不足之處

當互聯網已日漸成為人們生活中必不可少的一部分時， Flash 的諸多優點使得它在網絡中的立于不倒之地。目前 Flash 仍然是網頁動畫中不可取代的軟件之一。標識設計必然與 Flash 相互融合，這是順應時代發展的，也是必然的結果。

目前 Flash 與標識設計相結合仍然受到很多因素的限制，這正是由于早期的很多標識設計沒有考慮到 Flash 這樣的載體，雖然在靜止媒體上運用自如，可是其在元素本身和構成形式上都是不適合用做動畫效果來做展示的，在當今時代其傳播途徑必然受到限制，這對于品牌生存與發展是不利的；其次，作為 Flash 這個軟件本身還存在有待改進的地方，由于矢量單一的效果和形式使標識動畫呈現千篇一律的模式，在思路和表現上還有待突破。