改革開放以來，東莞的城市建設日新月異，不少人選擇拿起相機，記錄身邊點點滴滴的變化。目前，在中國攝影家協(xié)會會員名單中，東莞市占了49席，而在廣東省攝影家協(xié)會會員名單中，東莞更是有134人名列其中。但令人頗感意外的是，盡管擁有如此好的群眾攝影基礎，東莞攝影器材專業(yè)市場等相關產業(yè)卻一直得不到發(fā)展。

　　現(xiàn)狀？？

　　攝影藝術風生水起相關產業(yè)卻遭冷落

　　攝影在長安有著深厚的群眾基礎和濃郁的社會氛圍，特別是第八屆、第九屆全國攝影理論研討會在長安成功舉辦以來，在各級攝影家協(xié)會的指導和幫助下，長安的攝影創(chuàng)作水平和攝影隊伍建設取得了長足的發(fā)展。去年，在中華第一商街———北京王府井大街舉辦“長安杯”紀念改革開放30周年全國攝影大展備受好評。目前，長安全鎮(zhèn)有國家級攝影協(xié)會會員9人，省級會員22人，市級會員34人，在市級以上攝影比賽獲獎超過200次，長安攝影家還榮獲了2009年平遙第九屆國際攝影大展的優(yōu)秀攝影師大獎和社會生活類優(yōu)秀攝影師獎，這既是對長安攝影水平的認可，也是對長安攝影文化發(fā)展的肯定。

　　在當前的東莞，與長安一樣，攝影藝術在各鎮(zhèn)街正日漸綻放它獨特的魅力。

　　在政府機關上班的王小姐最近迷上了攝影，思來想去，決定買部入門級單反相機D90，咨詢了多人后，她遠赴香港以8000元人民幣的價格買下了心儀的相機，然而回到東莞一問才知道，在東莞一家專業(yè)賣相機的銷售商，該相機的行貨價格也不過7500元，“也不知香港買的好在哪，就是覺得在東莞買的不好。”王小姐的話道出了不少東莞攝影愛好者的心思。

　　近年來，東莞的影友成幾何倍數(shù)激增，每每有大型活動，現(xiàn)場總能見到影友們端著長槍短炮，出沒于各個角落。然而攝影愛好者人數(shù)的蓬勃發(fā)展，并沒能帶動攝影產業(yè)的發(fā)展，在東莞，售賣數(shù)碼相機的商家多分散在各大商場，或是隱匿于電腦城這樣的地方，并不像廣州那樣，攝影器材城比比皆是，廣州市海印橋、天河的攝影器材城每天都是人頭攢動，一名網名為“梁山伯”的影友略帶夸張地說:“東莞的影友95%都去廣州大沙頭購買器材。”

　　然而，事實上，東莞目前攝影器材銷售商已基本能滿足影友的需求，廣州人張智明很早就看中了東莞的攝影市場，2002年4月，她在體育路天源數(shù)碼城二樓開設了第一家明汛數(shù)碼店，那時候買的和賣的基本都是小數(shù)碼相機，用戶人群基本是較早富裕起來的家庭用戶，2004年后單反機漸漸多了。起初的幾年，數(shù)碼產品利潤都相當豐厚，而后數(shù)碼產品競爭日漸激烈，各商家漸漸以數(shù)量取勝。七八年間，她的生意越做越大，如今已有7間店面，分布在城區(qū)和虎門、長安，店里的產品也都與時俱進，新產品上市后基本能在各個店里尋得蹤影。即便如此，東莞影友依然不喜歡在東莞本地購買相機，他們寧可花上一筆路費，奔向廣州、香港等地。如“梁山伯”一般，東莞的影友喜歡去扎堆的攝影器材城挑挑揀揀，貨比三家。

　　不過，張智明也承認，對于買家而言，貨比三家很重要，買件衣服還會挑挑揀揀，何況動輒幾萬元的相機呢。由于沒有成行成市的攝影器材城，東莞的影友想買相機第一時間還是會想起廣州、深圳，“在那里，行貨、水貨都有，價格公道，基本有現(xiàn)貨，還能貨比三家。”

　　思考？？

　　東莞能建立自己的攝影器材城嗎?

　　東莞能建起自己的攝影器材城么?張智明一邊期待著，一邊給自己潑冷水。目前，在張智明看來，在東莞本地消費的還是多以小相機為主，以她的店為例，小數(shù)碼相機與單反相機的銷售比例達7:3，如果有了成規(guī)模的器材城，東莞及周邊這么大的消費群體能帶來銷售量的上升。事實上，攝影發(fā)燒友在相機方面的投入相當可觀。一名張姓影友稱，只要世界上出了什么新款相機，東莞的影友都會第一時間去購進。由此可見一斑。

然而，廣州、深圳是成熟老牌的攝影器材市場，這一觀念在影友腦中已經根深蒂固，想要改變這一觀念并不容易；其次從區(qū)域市場上說，要再形成一個攝影器材市場，會有重復建設之嫌，如機場一般，有了廣州機場、深圳機場，東莞就沒有再建機場的必要了；再者，東莞各個鎮(zhèn)街之間相對分散，加之公共交通并不發(fā)達也讓器材城的出現(xiàn)有些困難，“有錢人都到開車到廣州、深圳買去了。”
　　攝影器材銷售在東莞不成規(guī)模，同樣，從事售后服務的更是零零星星。很多人還不知道東莞有專業(yè)攝影器材維修點，跟買相機一樣，不少影友當需要修相機時第一時間想起的還是廣州，甚至快遞到廣州修。當然，這樣的市場也會有人看中，與張智明一樣，從事家電維修的姚春深選擇了東莞市場。

　　2005年，他在雍華庭開了一家遠光數(shù)碼相機維修中心門店。該維修中心經理石照光向記者介紹，目前送修的相機多是小數(shù)碼相機，單反相機送到維修中心的并不多。“有了問題，他們會將相機送到廣州、深圳，甚至是珠海去修，這是固有的觀念，認為東莞沒地方修。”石照光如是分析。這也確實是東莞前些年相機維修市場的寫照，在遠光成立之初，因為技術問題，他們只能將相機送到廣州維修。

　　在公司成立前后，遠光派人到廣州、深圳等地培訓學習，待技術人員學成后返莞，2006年初維修中心就基本可以解決影友碰到的各種相機故障問題了，平時還能指導影友進行機身、鏡頭調試、清洗，處理簡單的故障，“如今單反的維修量還不如前兩年，因為好多影友已經會自己處理簡單的問題，沒必要到我們這來修理。”

　　2007年3月，遠光數(shù)碼相機維修中心還被東莞市攝影協(xié)會授權為“攝影愛好者相機指定維修點”。在石照光看來，其實在東莞維修相機更劃算，省去路費、快遞費不說，東莞市家電維修協(xié)會出臺了相機維修的指導價，東莞的相機維修點一般都會依照這個指導價進行收費。算下來，同樣的故障問題，在東莞維修相機可能只需要其他城市的三分之二的費用。即便如此，不少影友還是不愿意在東莞修，依然首選廣州。沒有成規(guī)模的市場總是很難吸引客戶扎堆上門，而相機的返修率不高(相機銷售量的千分之一到千分之三)也阻礙了這個市場的進一步擴大，在廣州、深圳先行占領了這個市場后，僅靠東莞一個城市很難形成較大規(guī)模的攝影器材銷售、售后市場。

　　東莞市攝影家協(xié)會常務副主席胡克嘉認為，東莞攝影專業(yè)市場的缺失，與東莞人自身的消費習慣有關。由于毗鄰廣、深、港，東莞人購物第一時間想起的就是上述幾個地方。再加上影友一般的經濟水平都還不錯，他們習慣了到周邊的大城市大商場去消費。

　　“正由于此，東莞的商家對于攝影器材這種價格高的產品，一般不敢存太多貨，更多的是接受預訂，”胡克嘉說，殊不知，對于攝影者來說，面對著眾多攝影器材仔細挑選和品評，也是樂趣之一。“沒有豐富攝影器材的東莞自然被眾多的影友忽視了。”

　　對于面臨的這種困境，胡克嘉稱，目前東莞市攝影家協(xié)會正著手開辟幾方面的工作，借此進一步發(fā)展攝影相關產業(yè)。

　　首先是打造器材的交易平臺，包括一手和二手的器材，為廣大的攝影人員提供便利，并做大器材市場。其次是利用協(xié)會這個人才聚集的平臺，為廣大的攝影愛好者提供培訓，講座等服務。此外，協(xié)會還將積極結合各鎮(zhèn)街主打產業(yè)，策劃一些相關的旅游文化攝影項目。

　　展望？？

　　器材市場潛力巨大成家電賣場掘金產品

　　“要做專做細市場才有發(fā)展前景。”對于這句話，從事IT行業(yè)的林先生一直相當認同，但是就目前東莞專業(yè)攝影器材市場來看，他卻認為這句話并不適用。之所以這樣認為，并不是空穴來風。

　　林先生是IT從業(yè)者，最初在一家IT公司負責銷售管理工作，這家電腦公司在東莞開了幾家門店，各店分別細化為銷售組裝電腦、專業(yè)攝影器材等。他告訴記者，當初公司這樣細分來做銷售，自然是看中了專業(yè)市場的前景。而不出一年時間，銷售組裝電腦的門店越做越大，生意紅紅火火，而專業(yè)攝影器材的門店位置雖好，生意卻一天不如一天，最后不得不換成經營電腦及其它數(shù)碼產品來代替。究其原因，林先生認為，這很大程度上是因為東莞沒有一個專業(yè)的集中的銷售市場，大多數(shù)攝影愛好者都去前往廣州或是香港等去購買器材，沒有在東莞本地購買的習慣。

　　其實，這不僅僅是個例。細心的市民會發(fā)現(xiàn)，在不少人流量大的超市入口處或是附近，時不時會冒出一家專業(yè)攝影器材門店，而不到幾個月的時間，又消失不見。走訪東莞市場就可發(fā)現(xiàn)，除了一兩家IT賣場有兩三家專業(yè)攝影器材銷售門店和家電賣場銷售部分品牌的專業(yè)單反相機外，很難看到一個與東莞較大的攝影消費市場相匹配的銷售市場。

　　從各大家電賣場的銷售數(shù)據(jù)來看，在2009年，數(shù)碼相機的銷售同比都有近50%的增長，這一數(shù)據(jù)顯示是可喜的，但在這一迅速的增長數(shù)據(jù)之中，絕大部分還是普通的卡片機的功勞。東莞蘇寧數(shù)碼事業(yè)部負責人告訴記者，去年數(shù)碼相機同比銷售超過50%的增長，但是從銷售情況來看，仍是以普通的卡片機為主流，家庭消費以1000—1600元的卡片相機為主，隨著數(shù)碼相機的不斷普及、價格的下降，普通卡片數(shù)碼相機的擁有者越來越大眾化。

　　當然，隨著單反相機價格的下降、單反知識的普及，4000—500元左右的入門級的單反相機消費還是有所增加的。走訪東莞幾大主要賣場可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)碼市場單反相機成為相機市場的新寵兒，高清像素、光學變焦、手動調焦、炫彩濾鏡等功能層出不窮，而這些單反相機的價位大都在4000—6000元之間。

　　“這一塊市場潛力還很大，是未來的增長點。”東莞蘇寧數(shù)碼采購部負責人透露，很多單反廠商順應市場發(fā)展趨勢，推出了多款熱門單反產品，不僅是操作方面，數(shù)碼單反的價格也日趨親民，這也是讓更多人能夠擁有單反的原因。但是不少賣場的負責人均稱，目前單反相機的銷售仍然停留在入門級上，不少真正的專業(yè)級的攝影愛好者，往往都是去廣州或是香港等地購買專業(yè)器材。因此，相對于東莞龐大的消費市場來說，還有很大的增長空間，因此，這一塊也成為今后賣場重點的掘金市場之一。

　　■訪談《中國攝影家》雜志社主編李樹峰:東莞攝影產業(yè)多元化發(fā)展大有可為

　　記者(以下簡稱“記”):近年來，東莞的攝影文化迅猛發(fā)展，對攝影器材、戶外產品的需求也在不斷加大，然而，東莞的攝影器材專業(yè)市場等相關產業(yè)卻一直不見起色，你認為造成這種現(xiàn)象的原因是什么?

　　李樹峰(以下簡稱“李”):東莞攝影行業(yè)這幾年的發(fā)展非常迅猛。但攝影群體是近兩年才形成并穩(wěn)定下來，其中，業(yè)余攝影者占據(jù)著主體地位。東莞地處廣州、深圳中間，交通十分便利，這使得眾多的影友習慣于到廣州和深圳購買攝影器材等相關產品。居身中間的東莞，一時間難以打造上規(guī)模的專業(yè)市場。

　　記:從目前東莞攝影行業(yè)發(fā)展情況來看，發(fā)展相關產業(yè)有哪些優(yōu)勢?

　　李:東莞目前已經擁有較好的群眾攝影基礎，投身攝影的人也在不斷增加。據(jù)我了解，目前東莞在圖片沖印等產業(yè)已有較好的發(fā)展。

　　事實上，隨著攝影行業(yè)的不斷發(fā)展，以及攝影群體的不斷壯大，參與圖片收藏的人也會越來越多。東莞可以成立一個關于攝影產業(yè)的交易中心，將相關的優(yōu)秀攝影作品進行分類和交易，比方說，將新聞類照片和裝飾類的圖片進行交易。通過交易中心，將攝影藝術與攝影產業(yè)捆綁起來，進行多元化運作，其前景將十分可觀。

　　記:當前東莞要發(fā)展攝影相關產業(yè)，需重點解決哪些問題?

　　李:東莞之前搞商務攝影的人比較多，在活動方面，主要是靠舉辦一些攝影賽和攝影講座來凝聚人氣，這種模式的不足之處在于:攝影者局限在自己的文化圈中，沒有走出去，讓更多的人認識和發(fā)展攝影。

　　近年來，東莞攝影界已經走出了單純的攝影賽，生活類、文化類等專題攝影日漸興起。比方說，有越來越多的攝影家將目光投向家鄉(xiāng)、祠堂文化、企業(yè)發(fā)展等題材。

　　在這種背景下，如何實現(xiàn)藝術與市場的聯(lián)姻，從而獲得雙贏是東莞有關部門應該思考的問題。通過市場，可以與攝影藝術實現(xiàn)良性互動，我認為，東莞市攝影協(xié)會作為一個重要的行業(yè)機構，可以嘗試在這方面發(fā)揮相應的作用，做一些探索性的工作。

　　專題策劃：南方日報記者方鎮(zhèn)彬吳少敏

　　專題撰文：南方日報記者方鎮(zhèn)彬蘇仕日吳少敏劉慕華李書龍